国际奥委会市场营销报告:北京冬奥会全球观众超20亿

国际奥委会市场营销报告:北京冬奥会全球观众超20亿


国际奥委会发布的报告显示,超20亿人观看了2022年北京冬奥会。国际奥委会主席巴赫称,北京冬奥会是有史以来数字化参与程度最高的一届冬奥会。


据新华社报道,国际奥委会星期四(10月20日)发布《北京冬奥会市场营销报告》称,独立调研机构数据显示,共有创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看了2022年北京冬奥会,比四年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。


报告提到,本届赛事成为数字化参与程度最高的一届冬奥会。同时,报告也指出,国际奥委会在2017年至2021年总收入为76亿美元(约108亿新元),其中媒体转播权收入占61%。


据报道,一家独立机构代表国际奥委会对北京冬奥会的媒体转播、观众和运动员进行了调研,其中观众调研涵盖了16个国家和地区的2万8000人。


报道称,受访的参赛运动员对北京冬奥会大加赞赏,“对赛事采取的防疫措施感到满意。”


全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道,比平昌冬奥会增长18%。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的12万0670小时。


奥林匹克官网和手机应用平台在北京冬奥会期间的独立用户达到6800万,是平昌冬奥会时的两倍多。奥运社交媒体在赛事期间的互动量也达到了32亿。


在奥林匹克全球合作伙伴方面,国际奥委会2017年至2021年在该领域获得的收入比上一周期增长128.8%。在特许经营方面,国际奥委会特别称赞了吉祥物“冰墩墩”相关的特许商品,其销量占全部特许商品的69%。


发布:2022年10月21日 8:54 AM

[Full Text] (https://www.zaobao.com.sg/realtime/china/story20221021-1324993)


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